Über den Kunden

Iron Lab ist ein führendes Personal Training Studio in Vancouver, das sowohl Personal Training vor Ort in seinem exklusiven Studio als auch Online-Coaching anbietet. Das Unternehmen spezialisiert sich auf maßgeschneiderte Trainingspläne, die individuell auf die Ziele und Bedürfnisse jedes Klienten abgestimmt sind. Mit einem ganzheitlichen Ansatz, der Training, Ernährung, Mindset und Erholung umfasst, unterstützt Iron Lab seine Klienten dabei, nachhaltige und sichtbare Ergebnisse zu erzielen.

Herausforderung

Zu den Herausforderungen gehörten das Fehlen einer klaren Kampagnenstruktur, unzureichendes Conversion-Tracking und die Notwendigkeit, die Anzeigenplanung sowie das Zielgruppen-Targeting zu optimieren. Die Kampagne benötigte eine gezielte Strukturierung der Keywords in mehrere Ad Groups, um eine bessere Leistung zu erzielen. Zudem war das Conversion-Tracking nicht korrekt eingerichtet, wodurch wichtige Leistungsdaten fehlten.

Strategische Maßnahmen

1. Conversion-Tracking implementieren: Wir haben sicherstellt, dass alle relevanten Conversion-Aktionen (wie Formulareinreichungen, Kalenderbuchungen und Klicks auf Schaltflächen) korrekt über Google Tag Manager (GTM) und Google Analytics 4 (GA4) verfolgt werden. Dies ermöglicht eine genauere Erfolgsmessung und Optimierung.
2. Kampagnenstruktur optimieren: Basierend auf gründlicher Keyword-Recherche haben wir die Kampagnenstruktur angepasst und mehrere Anzeigengruppen erstellt, die jeweils auf spezifische, relevante Keywords ausgerichtet sind. Dies sorgt für eine bessere Leistung und ein besseres Targeting der Anzeigen.
3. Bid-Strategie anpassen: Die ursprüngliche “Maximierung der Klicks” wurde auf eine gezielte “Maximierung der Conversions” geändert, um mehr qualifizierte Leads zu gewinnen. Wir haben zudem die Kosten pro Klick (CPC) zunächst optimiert, um bei der Generierung von Conversions zu einem besseren ROI zu gelangen.
4. Erstellung von Werbemitteln und Assets: Wir haben alle nötigen Anzeigen-Assets (Sitelinks, Callouts, strukturierte Snippets und Lead-Formulare) erstellt, um die Anzeigen ansprechender und informativer zu gestalten. Dadurch haben wir die Sichtbarkeit und Klickrate der Anzeigen verbessert und gleichzeitig Vertrauen bei den Nutzern aufgebaut.

Ergebnisse

Bei gleichbleibenden Kosten konnten wir die Suchimpressionsrate auf 70 % steigern und gleichzeitig einen ROAS von 300 % für die neu erstellten Kampagnen erzielen. Dies zeigt eine deutliche Verbesserung der Kampagneneffizienz sowie eine gezieltere Ansprache der relevanten Zielgruppen.