Google Ads bietet eine große Auswahl an Kampagnentypen, die Unternehmen bei der Erreichung verschiedener Marketingziele unterstützen. Von der gezielten Suchnetzwerk-Anzeige bis zur plattformübergreifenden Performance Max-Kampagne ist für jedes Ziel und jede Zielgruppe der passende Kampagnentyp dabei. Hier ist ein Überblick über die wichtigsten Kampagnenarten und für wen sie besonders geeignet sind:
1. Google Suchnetzwerk (Textanzeigen)
Besonderheit: Die klassischen Suchanzeigen erscheinen direkt in den Google-Suchergebnissen und bestehen aus einem Anzeigentitel, einer Beschreibung und der URL. Anzeigen werden ausgeliefert, wenn Nutzerrelevante Keywords eingeben, was eine gezielte Ansprache ermöglicht.
Dynamische Suchanzeigen (DSA): Sie sind eine spezifische Variante im Suchnetzwerk, die ohne feste Keywords auskommt. Stattdessen analysiert Google die Inhalte deiner Website und erstellt automatisch Anzeigen für relevante Suchanfragen. DSA sind ideal für Unternehmen mit vielen Produkten oder Dienstleistungen, da sie das volle Potenzial der Website-Inhalte nutzen und Zeit bei der Kampagnenerstellung sparen. So werden auch neue Suchanfragen erfasst, die in einer klassischen Keyword-Liste fehlen könnten.
Tipp: Nutze spezifische Keywords und Anzeigenerweiterungen (wie Standort- und Sitelink-Erweiterungen), um die Klickrate (CTR) zu steigern und mehr Informationen bereitzustellen.
Eignung: Ideal für Unternehmen, die gezielt nachfragenorientierte Nutzeransprechen möchten, die aktiv nach Produkten oder Dienstleistungen suchen. Besonders nützlich für Suchanfragen, die eine klare Kaufabsicht signalisieren.
2. Shopping Kampagnen
Besonderheit: Shopping-Kampagnen zeigen Produktinformationen direkt in den Suchergebnissen an, einschließlich Produktbild, Preis und Shopname. Diese Anzeigen ziehen Nutzeroft schneller an, da sie sofort visuell und informativ sind. Der Produktdatenfeed im Google Merchant Center muss regelmäßig aktualisiert werden, damit die Informationen korrekt bleiben.
Tipp: Organisiere deine Produkte in Kategorien und nutze Custom Labels im Feed, um gezielte Gebote zu setzen und eine höhere Performance zu erzielen.
Eignung: Besonders für Online-Shops geeignet, die bestimmte Produkte hervorheben und Kaufinteresse direkt im Google-Suchergebnis erzeugen möchten. Ideal für E-Commerce-Unternehmen mit einem vielfältigen Produktportfolio.
3. Display Kampagnen
Besonderheit: Im Display-Netzwerk erscheinen Anzeigen auf Partner-Websites, YouTube, Gmail und in Apps. Sie können in Form von Text-, Bild- und Videoanzeigen dargestellt werden und bieten vielfältige Möglichkeiten zur Ansprache. Display-Anzeigen eignen sich hervorragend, um die Markenbekanntheit zu steigern und Nutzerauf visueller Ebene anzusprechen.
Tipp: Nutze responsive Display-Anzeigen, bei denen Google automatisch Bilder, Logos und Text zu optimalen Anzeigenkombinationen zusammenstellt. Zielgruppen können gezielt über Interessen, Kaufverhalten oder benutzerdefinierte Segmente erreicht werden.
Eignung: Perfekt für Unternehmen, die ihre Marke einem breiten Publikum vorstellen möchten und visuell starke Inhalte nutzen, um Aufmerksamkeit zu gewinnen und Wiedererkennung zu steigern.
4. Videokampagnen
Besonderheit: Diese Anzeigen werden hauptsächlich auf YouTube und in Video-Netzwerken ausgespielt. Videokampagnen eignen sich hervorragend, um das Markenimage zu stärken und Nutzerüber unterhaltsame und informative Videos anzusprechen.
Tipp: Nutze Bumper-Anzeigen für kurze, einprägsame Botschaften, oder TrueView-Ads, bei denen du nur bezahlst, wenn Nutzerdas Video für eine bestimmte Zeit ansehen. Achte darauf, dass die ersten Sekunden besonders packend sind, um die Aufmerksamkeit der Zuschauerzu gewinnen.
Eignung: Ideal für Unternehmen, die visuelle Storytelling nutzen möchten und ein starkes Markenimage aufbauen wollen. Besonders effektiv für Marken, die einen emotionalen oder unterhaltsamen Ansatz haben.
5. App-Kampagnen
Besonderheit: App-Kampagnen fördern den Download und die Nutzung von Apps. Google zeigt die Anzeigen automatisch in der Google-Suche, im Google Play Store, auf YouTube und im Display-Netzwerk an. Die Kampagnen sind weitgehend automatisiert, sodass Google die besten Kombinationen aus Anzeigentexten, Bildern und Geboten auswählt, um das gewünschte Ziel zu erreichen.
Tipp: Teste verschiedene Text- und Bildvarianten, um die Anzeigenleistung zu maximieren. Du kannst auch Zielgruppen mit hoher App-Affinität gezielt ansprechen.
Eignung: Für Unternehmen und Entwickler, die eine App erfolgreich vermarkten und Downloads oder Interaktionen steigern möchten. Besonders nützlich für Spiele und mobile Anwendungen, die ein breites Publikum erreichen wollen.
6. Performance Max (PMax)
Besonderheit: Performance Max ist ein hochautomatisierter Kampagnentyp, der alle Google-Kanäle (Suchnetzwerk, Display, YouTube, Gmail usw.) kombiniert. Ziel ist es, Conversions zu maximieren und die Kampagne basierend auf dem festgelegten Ziel wie Umsatz oder Leads zu optimieren.
Tipp: Performance Max ist ideal für Unternehmen mit höheren Werbebudgets. Es lässt sich gut als Ergänzung zu bestehenden Kampagnen verwenden, da die Automatisierung auf höheren Budgets oft bessere Ergebnisse liefert.
Eignung: Besonders für Unternehmen mit weit gefächerten Zielen und höheren Budgets geeignet, die verschiedene Kanäle abdecken möchten, um optimale Conversions zu erzielen.
7. Discovery Kampagnen
Besonderheit: Discovery-Kampagnen sind eine visuelle und interaktive Möglichkeit, Nutzerauf Basis ihrer Interessen anzusprechen, unabhängig von spezifischen Keywords. Die Anzeigen erscheinen auf YouTube, im Google Discover-Feed und in Gmail.
Tipp: Nutze hochwertige, ansprechende Bilder und ein klares Logo. Da die Anzeigen nicht auf Keywords basieren, ist die Qualität des Bildmaterials entscheidend, um die Aufmerksamkeit der Zielgruppe zu wecken.
Eignung: Besonders geeignet für Marken, die auf Trends setzen und neue Zielgruppen erreichen möchten. Discovery-Anzeigen bieten eine organische Möglichkeit, Nutzerin ihren Feeds zu erreichen und so die Markenbekanntheit zu steigern.
8. Lokale Kampagnen
Besonderheit: Lokale Kampagnen zielen darauf ab, Nutzerzu einem stationären Standort zu führen. Sie erscheinen bei Google Maps, in der Google-Suche und auf relevanten Plattformen und sind speziell auf standortbasierte Ziele ausgerichtet, wie z. B. Routenanfragen oder Anrufe.
Tipp: Nutze hochwertige Bilder des Standorts und positive Kundenbewertungen, um die Attraktivität zu steigern. Führe regelmäßige Standortaktualisierungen durch, um Nutzeraktuelle Informationen bereitzustellen.
Eignung: Ideal für stationäre Geschäfte oder Dienstleister, die ihre Kundschaft in ihrer Nähe gezielt ansprechen und in den Standort leiten möchten.
Fazit
Google Ads bietet eine breite Palette an Kampagnentypen, die auf verschiedene Werbeziele zugeschnitten sind. Ob du Nutzergezielt in den Google-Suchergebnissen ansprechen möchtest, App-Downloads steigern willst oder deine Marke durch visuelles Storytelling präsentierst – es gibt für jedes Ziel und jede Zielgruppe eine passende Lösung. Die Wahl des Kampagnentyps sollte strategisch erfolgen und sich nach deinem Werbeziel, deinem Budget und deiner Zielgruppe richten.
